Rebajas de Enero: Aumentan las compras online pero desciende el gasto medio por compra

Cada vez son más las empresas y superficies que inician su temporada de rebajas con anterioridad. A excepción de «El Corte Inglés» y otras grandes empresas que siguen fieles a la tradicional fecha del 6 de enero. Muchas otras marcas y firmas adelantan sus descuentos incluso hasta mediados de diciembre.  En consecuencia, la temporada tradicional de rebajas cada vez es más efímera. 

En esta liberalización, algunas empresas han experimentado un ingreso de entre un 4 y un 19%* respecto a las rebajas de invierno del año pasado, cerrando enero con un balance positivo.  En definitiva, cada vez son más las personas que compran online durante el periodo de rebajas y en muchas marcas los usuarios son recurrentes, realizando varias compras en el mes. 

Estos adelantos de campañas, unidos a las temperaturas casi primaverales, que, en este enero atípico, estamos disfrutando; dan lugar a que las empresas textiles, adelanten sus nuevas temporadas de primavera-verano con nuevas promociones para incentivar las ventas.  

Es destacable que, en las Rebajas 2018, las cestas medias de los consumidores bajan en general entre un 2 y un 7%*. Lo cual no quiere decir que el consumo disminuya, sino que experimenta un cambio en el comportamiento de los compradores. Se realizan más compras pero de menos productos y menores importes, por tanto, el desembolso en cada una de ellas es menor. Al mismo tiempo, con este comportamiento se advierte cómo los consumidores, comparan más los precios en busca de las «gangas» a la hora de llevar a cabo sus compras.   

En este periodo, también han incrementado las compras online. En este último mes, 1 de cada 3 compras llegan a realizarse a través de la web. Lo cual facilita que los consumidores comparen y busquen los precios más baratos. Las listas de deseos, que facilitan el seguimiento de las bajadas de precios de los productos, así como los envíos gratuitos, las facilidades en las devoluciones y la ausencia de colas; son algunos de los factores que incentivan las compras en la Red.  

*Media de datos obtenidos de clientes de ékiba con ecommerce en marcha.