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Seo y redes sociales van de la mano
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Redes sociales

Seo y redes sociales van de la mano

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El posicionamiento SEO y las redes sociales siguen siendo dos pilares fundamentales en la estrategia de marketing digital de las empresas este 2017. Seguimos notando cómo algunas tendencias SEO se mantienen, mientras otras arrancan con fuerza o se ven complementadas con la actividad en redes sociales. Y es, precisamente, a estas nuevas tendencias a las que dedicamos este artículo. ¿Hacia dónde se dirige el SEO en 2017? ¿Cómo se ve afectado por las principales redes sociales? Si quieres que tu empresa destaque en Internet… ¡Ten presente estas dos recientes tendencias cuando trabajes tu estrategia digital!

  1. Búsqueda semántica

Tras las últimas modificaciones del algoritmo de búsqueda de Google, cada vez más, se tiende a comprender el lenguaje humano. Ya no sólo se muestran los resultados que tienen coincidencia exacta con las palabras que estás buscando, sino que también busca resultados que tienen el mismo significado. Sí, ¡Google entiende lo que queremos buscar!

Este hecho, ha dado lugar a la utilización de frases conversacionales como estrategia de SEO. Las personas no se dirigen a Google utilizando palabras clave sino que conversan con él, es decir, le preguntan directamente. ¿Qué tiempo va a hacer hoy? ¿Qué significa SEO? La apuesta por las long tail y palabras clave LSI (indexación semántica latente) es cada vez mayor, ya que la competencia es mucho menor y permiten posicionar mejor.

 

Los long tail son frases largas en las que se incluyen palabras clave y que suelen utilizar los consumidores (normalmente cuando están más próximos a la compra). Un ejemplo de long tail sería: zapatos de fiesta elegantes online.

 

La LSI (indexación semántica latente) se basa en esta “nueva” capacidad de Google para entender qué es lo que estamos buscando. Ahora también busca los sinónimos y plurales de las palabras que aparecen en nuestra búsqueda, por lo que puedes tener en cuenta estos términos en tu estrategia de keywords.

 

  1. Redes sociales

 

Que las redes sociales repercuten en el SEO, es una realidad desde hace unos años. Las páginas de empresa en Facebook, Linkedin, Google My Business, etc, indexan. ¿Por qué los algoritmos de búsqueda las tienen en cuenta? Porque cada vez se usan más, y, recordemos, que gran parte de su actividad se registra en dispositivos móviles. Previsiblemente, cada vez serán más relevantes para el posicionamiento SEO en Google.

Hasta ahora, hay pocas fuentes que determinan cómo afectan al posicionamiento factores como el número de seguidores, el empleo de palabras clave, etc. Nos encontramos ante otro de los secretos bien guardados de Google. No obstante, hemos recopilado información de distintas fuentes sobre cómo afectan las principales redes sociales al posicionamiento SEO de tu empresa.

 

Por su parte, Facebook ha llegado a un acuerdo con Google que le permitirá a este indexar el contenido y comentarios que los usuarios publiquen en cualquier grupo abierto de Facebook. También puede indexar aquellos perfiles de Facebook que así lo hayan definido en su configuración, como ocurre en los perfiles de empresa y páginas de marca.

 

También existe cierta discusión en torno a si Google indexa o no los tweets. En 2015 Google y Twitter llegaron a un acuerdo que le permite al buscador indexar los tweets en tiempo real. Con la puesta en marcha de este acuerdo el número de tweets que Google ha indexado ha incrementado notablemente, si bien Google continúa sin indexar aproximadamente el 96,6% de los datos (Stone Temple Consulting, 2015)

Aunque Google no ha dicho nada al respecto, los estudios que se han realizado muestran que hay una conexión entre el número de seguidores que tienen las cuentas y el nivel de indexación, y aún es mayor esta correlación con la autoridad de la cuenta.

 

La red social del SEO. Todo el contenido que se comparte en ésta pasa a ser indexado por el motor de búsqueda (publicaciones, perfiles, hashtags…). Dado que se trata de una red social que les pertenece, Google+ posiciona hasta cuatro veces mejor que el resto de redes sociales y el contenido se encuentra por más tiempo en los resultados de búsqueda. Si compartes enlaces hacia tu sitio web Google le otorgará mayor autoridad, es decir, hay un traspaso de autoridad, cosa que no ocurre con otras redes sociales y cuantos más “+1” recibamos mejor posicionaremos.

Además, a las personas que se encuentren en tus círculos de Google, les aparecerá como noticia tus publicaciones en esta red, lo que podría favorecer las vistas a tu web, y, a la larga, mejorar tu SEO. También otorga información adicional como la localización o la valoración de los usuarios que aparecerá junto a tu página web.

 

En los últimos años se ha disparado el consumo de contenido visual, especialmente el consumo de contenidos en vídeo. Los usuarios prefieren ver un vídeo en el que le expliquen qué es el SEO que leerse un texto donde se hable sobre este. Esto ha hecho que Google tenga muy en cuenta el contenido en vídeo y por eso, se incluyen resultados en vídeo en los resultados de búsqueda, especialmente, de Youtube.

Y es que no podríamos hablar del SEO del video, sin hablar de YouTube, que pertenece a Google. Se trata ya del segundo buscador más utilizado y tan importante es aparecer en los primeros resultados de Google como en los primeros puestos dentro de este medio social.

El posicionamiento del vídeo depende de su propia configuración meta (título, descripción, etiquetas, geolocalización…), la interacción (número de reproducciones, comentarios, “me gusta”, veces que es compartido…), la calidad (preferiblemente en HD a 1080p), los subtítulos…

Además de Youtube, existen otras redes de vídeo, como Vimeo que también indexan en Google siempre que el vídeo no se configure dentro de la red social como “privado”. Otras redes, como Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat… también incluyen vídeos en sus contenidos, aunque aún no hay datos relevantes sobre su poder de indexación.

 

Para concluir, repasamos otras redes sociales:

 

Si quieres saber cómo trabajamos las campañas SEO o la gestión de redes sociales para empresas, visita nuestros servicios o contacta con nosotros. ¿Te ha parecido interesante este artículo sobre SEO y redes sociales? ¡Compártelo con quien tu quieras! 🙂

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