Instagram prueba una función que permite comprar sin salir de la aplicación

No cabe duda de que la popularidad de Instagram ha crecido como la espuma en los últimos años, tanto que ha duplicado sus usuarios desde 2016. Se ha convertido en la red social favorita de la generación millenial y sus desarrolladores no van a dejar pasar la oportunidad de mejorar la experiencia de marketing y la usabilidad para consumidores y vendedores.

Desde el pasado 19 de marzo, Instagram ha comenzado las pruebas para una nueva función que permite comprar directamente desde la plataforma, almacenando la información de pago y sin necesidad de pasar por la tienda del vendedor.

Sabemos que te mueres de ganas de probarla, pero por ahora solamente se ha aplicado en algunas cuentas en Estados Unidos con productos de alrededor de veinte marcas, entre las que se encuentran Adidas, H&M, Nike, Zara, Dior y Prada.

La nueva función nos permite observar el artículo y su precio en nuestro timeline y a continuación pulsar sobre él para realizar un pedido. Y ya está, así de sencillo.

Con este nuevo giro hacia la inmediatez, Instagram pretende sustituir el actual botón de “ver en página web”, que nos lleva hacia la tienda externa del vendedor. En su lugar tendremos otro en el que podremos realizar un pedido directamente.

Desde Instagram quieren conseguir una interacción más fluida que evite que el comprador abandone el proceso debido a la aparición de ventanas emergentes innecesarias y tediosos tiempos de carga.

Para utilizar esta función sería necesario un primer registro en el que añadiríamos nuestros datos de pago y envío, y a partir de ahí, podremos realizar todas las compras que deseemos. La idea es realizar compras con un clic al más puro estilo Amazon.

Desde la empresa matriz de Facebook han confirmado que por ahora, la información de pago almacenada solamente se utilizará en Instagram y no en otras plataformas de la compañía, aunque hace un año declararon que estaban trabajando en un nuevo producto de pagos por separado en el que también estará involucrada la plataforma de mensajería WhatsApp.