Agencia ékiba de Grupo Tecon en ENAE Digital Meeting de Murcia

El pasado sábado 11 de febrero Tecon Soluciones Digitales y Agencia ékiba estuvieron presentes en el ENAE Digital Meeting, un congreso de marketing digital organizado por ENAE Business School donde ocho excepcionales ponentes nos mostraron las novedades y estrategias que serán tendencia este año.

Abría la jornada Antonio Parra, Responsable de audiencias de ABC.es, hablando sobre SEO Mobile, uno de los aspectos más importantes del posicionamiento web actualmente. En una ponencia muy dinámica que se basó en análisis de casos de éxito y trabajo con datos reales, pudimos extraer conclusiones que todo experto en marketing debe tener en cuenta, como que el usuario mobile es diferente en su comportamiento del usuario de PC, ya que siempre tendrá un menor porcentaje de conversión. En cambio, en el usuario mobile debemos centrarnos en conseguir la decisión de compra, aunque posteriormente la realice desde otro dispositivo. Para ello nuestros esfuerzos deben enfocarse a conseguir una usabilidad en móvil casi perfecta, ya que, según Antonio “el usuario mobile es más exigente y espera encontrar una web más fluida y rápida.” También nos animó a analizar el comportamiento de nuestro usuarios por día de la semana y hora, para detectar cuáles son los momentos en los que nuestro público consume nuestro contenido y preparar así una estrategia acorde que nos permita optimizar el presupuesto.

Continuaba la mañana Félix Ros, SEM Manager en PcComponentes, con una charla más teórica y centrada en cómo diseñar y plantear una estrategia de marketing para un ecommerce con pequeño presupuesto. Félix, uno de los ponentes más enérgicos del congreso, hacía especial hincapié en estudiar todas las plataformas de publicidad y plantearnos preguntas para decidir si debíamos estar en ellas o no: ¿Puedo dar respuesta a necesidades o preguntas concretas? Entonces debo publicitarme en Google Adwords. ¿Vendo productos? Entonces debo estar en Google Shopping. Además, centró su explicación en un uso eficiente del presupuesto del que disponemos con distintos planteamientos. Excluir usuarios que ya nos han comprado o que sabemos que no nos van a comprar de nuestras campañas, o montar campañas específicas para nuestros productos más vendidos y rentables fueron algunos de los tips que pudimos extraer de su ponencia.

Era el turno entonces de Alicia Brocal, Digital & SEO Analyst en Hawkers. Su presentación, mucho más desenfadada arrancó con un peculiar baile para captar la atención de los asistentes. Durante su intervención analizó uno  de los elementos más importantes de toda estrategia de marketing digital: el funnel de conversión. Alicia hizo un recorrido por todas las fases del funnel, señalando estrategias a seguir en cada nivel para optimizar tus estrategias. Una de las claves de la ponencia de Alicia fue cómo conjugar correctamente todas tus plataformas de publicidad y tráfico para conseguir una estrategia multicanal única y en la que todas las fuentes de tráfico y usuarios se alimenten entre ellas.

La última charla antes del parón de mediodía fue la de Antonio Torres, de Professional Hosting, con una profunda disección sobre WPO (Optimización de rendimiento web) en WordPress. En un recorrido completo por todas las fases de la optimización (Servidor, plugins, contenido…) Antonio demostró, con datos y experiencia, todas las posibles mejoras que podemos aplicar a nuestro proyecto para que la experiencia de usuario será rápida y satisfactoria, uno de los principales factores de posicionamiento en la actualidad. En concreto destacamos dos mejoras a nivel de servidor que se convertirán en obligatorias en este 2017: PHP7, la última versión del lenguaje de desarrollo web más famosos; y HTTP2, el nuevo protocolo de navegación que aumenta drásticamente el rendimiento de nuestra web.

El turno de la tarde lo abrió Óscar Rodríguez, consultor en Marketing Digital, que nos presentaba una de las herramientas que más dará que hablar durante este año, Google Data Studio, la herramienta de dashboards de Google. Óscar presentó todas las posibilidades de Data Studio, destacando la opción de aunar en un único informe datos de Google Analytics, Google Adwords, Google Search Console e incluso de la base de datos de nuestra web o ecommerce. Pese a encontrarse todavía en fase Beta, Google Data Studio es una herramienta a tener en cuenta si necesitas crear un dashboard con los KPI’s más importantes de tu negocio para poder repasar, de un vistazo, la “salud” de tu web.

A continuación llegaba Rafael Díez, SEO Specialist en Uvinum, con uno de los temas más novedosos del congreso: Las búsquedas por voz y cómo afectan al SEO. Este tipo de búsqueda es ya una realidad ya que según afirmó el ponente “El 20% de los adultos ya la utiliza de forma habitual y el porcentaje aumenta considerablemente en el público joven” En las búsquedas por voz la gente no busca palabras clave, “keywords”, si no que construye frases que precisan de respuestas directas, por lo que el proceso de optimización del contenido web cambia, ya que tendremos que responder a preguntas y necesidades de nuestros usuarios.  Además, Rafael descubrió algunas de las claves para lograr resultados enriquecidos en Google (los cuadros de respuesta o información extendida que Google muestra en algunas de las búsquedas): Domina tu temática, responde a muchas y distintas preguntas de tu sector y, por supuesto, utiliza el marcado semántico en tu web.

La penúltima ponencia era para Eduardo Sánchez, Ingeniero informático especializado en SEM y Analítica Web, con una novedosa ponencia en la que nos muestra cómo moldear y adaptar Google Analytics a las necesidades de tu negocio. Eduardo dejaba una de las frases del congreso: “Al cliente hay que hablarle de su negocio, no de URLs. Analytics se tiene que adaptar a ti y no al revés”. En su exposición Eduardo nos enseñaba cómo utilizar Google Analytics para medir eventos y acciones mucho más allá de nuestra web: Llamadas telefónicas a nuestra centralita, nuevos seguidores en nuestra cuenta de Twitter, recopilar tweets con un determinado hashtag o en una determinada zona geográfica… las posibilidades son casi infinitas, y si lo conjugas con un buen dashboard en Google Data Studio podrás mostrar todas las fuentes de información que necesites en un único informe.

El encargado de cerrar el congreso fue Miguel López, Director de Marketing Online Valencia, con una masterclass sobre estrategias de linkbuilding (esto es, creación de enlaces hacia nuestra web) y cómo analizar y diseñar nuestra estrategia. A partir de una serie de casos de estudio Miguel nos enseñaba que es mucho más relevante la calidad de los enlaces que consigamos que la cantidad, ya que un enlace obtenido de forma natural desde un sitio de nuestra misma temática y “confiable” tiene mucho más valor que un puñado de enlaces desde sitios que nada tienen que ver con nuestro negocio y de dudosa reputación. Ya sabíamos gracias al propio Google que ésta era la tendencia a seguir, pero Miguel nos demostró la importancia de conseguir una distribución de enlaces natural, tanto en los temas como en las extensiones de dominio.

De esta forma concluía la primera edición del ENAE Digital Meeting, con un rotundo éxito tanto en asistencia como en organización y calidad de sus ponencias. En Agencia ékiba estamos encantados de poder formar parte y asistir a este tipo de eventos, donde poder poner en común ideas y teorías con otros grandes profesionales del marketing online. Si crees que podemos ayudarte con tu web o ecommerce, puedes contactarnos haciendo clic aquí.